从CTR 0.5%到CTR 7%,分享3大推广创意!

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楼主 2020-06-12 14:25:57
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Facebook运营培训班

 

前两天我写了一篇关于信息流着陆页的文章,今天我想聊一聊创意,毕竟这二者之间的联系太过密切。

我想大家肯定好奇过一个问题:“为什么别人家的点击率比我高?”

其实很简单,只要符合信息流特性即可。

对于信息流用户来说,他们起初是没有需求的,只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。

所以,在信息流创意“泛人群是大忌”

举个例子。

  • 女生这样搭配,轻松秀出大长腿!
  • 矮个子女生这样搭配,轻松秀出大长腿!

你觉得二者之间谁的点击率高?肯定是第二个,而且相对来说第二个的转化率也要好一点。因为它符合信息流特性,也更加贴近用户属性。

来,现在就教大家几招,让你轻松写出高点击率的创意。

明确目标属性

大部分情况下,信息流所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性,才能对症下药。

人群属性那么多,我们只需要以这三点为主即可。

01、明确目标人群的购买能力

购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群,在消费习惯、消费理念上都是不同的。

比如高消费人群会愿意为一些附加价值而买单;而像低消费人群,可能会更加注重产品的性价比。

以豪华汽车为例。首先,它的消费人群肯定需要具备一定的购买能力,所以我们通过“成功人士”二字来吸引他们的注意。

所以,人群属性第一条:明确购买能力,并将其标签化。

例如:成功人士、死工资、3000元,月薪上万、年薪百万等。

02、明确最终决定权

你的产品描述的再好,但是没有戳中真正拥有决定权的人,那都是白搭。

举个例子。

我们都知道幼儿教育,它的真正人群并不是那些小孩子,而是妈妈们,那与其放大化孩子对于产品的乐趣,加强孩子与产品间的联系,倒不如去突出“我的课程可以让你孩子学到什么,达到怎样的程度”,去放大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。

所以,人群属性第二条:明确最终决定权。

03、明确用户地区
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